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在互联网时代,用户注意力成为稀缺资源,如何抓住用户的心,让他们持续使用你的产品或服务,成为企业面临的重要课题。这就是用户粘性的重要性所在。用户粘性越高,代表用户越离不开你,会持续使用你的产品,持续为你的品牌付费,最终转化为企业的忠实客户。下面就跟着语鹦企服一起来看看:什么叫用户粘性?如何利用社群运营增加用户粘性?
什么叫用户粘性?
用户粘性,简单来说就是用户对你的产品或服务的“黏糊”程度。用户粘性越高,代表用户越离不开你,会持续使用你的产品,持续为你的品牌付费。想象一下,你每天都要打开的App,经常光顾的店铺,是不是都因为他们“黏”住了你?
用户粘性通常表现为:
高活跃度:用户频繁访问、使用你的产品或服务。
高留存率:用户持续使用你的产品,没有“流失”。
高转化率:用户愿意付费,成为你的忠实客户。
如何利用社群运营增加用户粘性?
社群运营是提升用户粘性的有效手段之一。通过搭建活跃的社群,可以将用户聚集在一起,增强用户之间的互动和归属感,进而提升用户对产品和品牌的忠诚度。
以下是一些利用社群运营提升用户粘性的方法:
1)打造高质量社群内容
持续输出有价值、与用户相关的内容,例如行业资讯、产品使用技巧、用户案例分享等,吸引用户积极参与讨论,提升社群活跃度。
例如,知识付费平台“得到”就非常注重社群内容的打造。他们会定期在社群内分享精选的优质内容,例如书籍推荐、专家观点、行业趋势分析等,这些内容与用户的学习需求高度相关,因此很受用户欢迎。此外,“得到”还会邀请知名学者、行业专家在社群内进行主题分享,与用户进行互动交流,解答用户疑问,这些高质量的互动极大地提升了用户参与度和活跃度,也让用户对“得到”的品牌和服务产生了更强的粘性。
2)开展丰富多样的社群活动
定期组织线上线下活动,例如主题分享、产品体验、用户见面会等,增加用户参与感,增强用户之间的互动和情感链接。
运动健身平台Keep就非常擅长通过社群活动来提升用户粘性。Keep在线上建立了众多兴趣小组,例如跑步、瑜伽、减脂等,并定期组织线上挑战赛、训练营等活动,激励用户坚持运动打卡、互相监督。企业可以通过语鹦企服关键词进群功能,将不同客户邀请进不同的社群,例如,对健身新手、资深运动达人分别设置不同的关键词,引导他们加入相应的社群,更有针对性地开展社群活动,精准触达目标用户,提高活动参与度和用户粘性。
3)关注用户反馈,及时优化社群服务
收集用户反馈,了解用户需求,不断优化社群服务。小米公司在这方面就做得十分出色。他们建立了“小米MIUI论坛”,鼓励用户积极反馈使用过程中遇到的问题和建议。小米团队会认真对待每一条反馈,并定期根据用户意见对MIUI系统进行优化升级。这种积极响应用户需求的态度,极大地提升了用户对小米品牌的信任度和忠诚度,也让“米粉”社群更加活跃和稳固。
在私域社群,企业也可以利用语鹦企服的“留资表单”功能,在社群内定期收集用户反馈。该功能支持自定义表单字段,企业可以根据自身需求设置问题,高效收集用户对产品、服务的意见和建议。
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