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当今时代，会员制已经屡见不鲜，大到连锁品牌，小到小众企业，都有自己的一套会员机制。随着私域的兴起，会员制也成了私域营销的重要手段，大大提高私域复购率。那么什么是私域会员营销？如何利用会员机制让私域复购实现爆发式增长？今天就由语鹦企服跟大家分享一下！

什么是私域会员营销？

私域会员和会员的本质都是品牌粘度较高的消费者。但私域会员的营销效果往往更好，通过企业微信、社群、小程序、公众号、视频号等私域阵地频繁地与用户产生交互，维护私域会员与品牌的紧密联系，无论是内容还是活动都能反复触达，以此增加会员粘度，刺激复购。

如何利用会员机制让私域复购实现爆发式增长？

我们在《企业微信私域运营从入门到精通》书中了解过，在私域中搭建会员机制有两大好处，一是触达用户更自然，品牌可大胆、频繁地向会员推送优惠活动、会员权益、个性服务等信息，降低用户反感度。二是有利于长期锁客，同一类商品，用户往往会原则绑定会员的品牌进行消费，保证复购率。

语鹦企服将给大家分享三大类私域常见的会员体系，巧妙运用可大幅提升私域复购率。

储值会员

通过“充XX元送XX元”、“充值无限享折扣”等优惠机制，吸引用户提前充值较高金额到品牌账户中自动成为会员。该模式一方面能帮助企业实现资金快速回流，另一方面将用户与品牌进行长期绑定，保证后续复购。适用于高频商品/服务，例如生鲜蔬果、美甲美发等。

特权会员

通过特权吸引用户开通私域会员，所有的会员特权以刺激复购为目的进行设计，例如消费双倍积分、专属券包、无限次免运费、每月0元领、会员专区、会员日促销等，都是能让会员以优惠于非会员的价格购买到相同的商品，成为会员后的购买频率自然更高。

要保证会员充分使用特权，就需要定期通过社群、朋友圈、私聊不断提醒。为了保证信息触达到位，可使用语鹦企服【定期群发SOP】功能，利用【营销日历】以周/月为单位做好规划，提前设置好相应话术和推送时间，到点提醒员工一键发送即可。让会员不错过每一个特权使用机会，这样不仅能提醒会员定期复购，还能让用户感受到开通会员的价值，续会员的几率也会更大。

成长会员

用户通过消费、签到/打卡、分享、晒单等行为获取成长经验值/积分，经验值/积分越高则会员等级越高，会员等级越高享受的会员特权就越多。可以说成长型会员是特权会员的另一种模式，特权会员一般只需要购买即可成为会员，而成长型会员则需要用户通过完成各项任务以升级会员。

在这种会员机制下，不少用户为了升级会员而多次复购。即使没有复购，也能通过签到/打卡/分享等行为增加与品牌的粘度，通过晒单向其他用户种草，一定程度上也能推动整体的会员复购率。

成长会员机制还能帮助品牌活跃社群，例如使用语鹦企服微商城的积分打卡功能，引导会员到群打卡领积分/连续打卡领礼品（仅会员可参加），积分与会员等级挂钩，提高会员到群率。会员通过消费、打卡、晒单等互动获得积分后，还可在【语鹦小商城】积分商城中兑换周边礼品、优惠券、满减券等，进一步刺激复购。

以上就是《什么是私域会员营销？如何利用会员机制让私域复购实现爆发式增长？》的相关解答了，三种会员类型中，特权会员和成长会员在私域中的应用更广泛，用户也更能接受。品牌可根据实际情况选择合适的会员机制，再配合朋友圈、社群运营提高会员复购率。更多企业微信玩法，关注语鹦企服私域管家。